Pasti anda pernah menjumpai pelbagai risalah dengan kandungan pengiklanan lebih daripada sekali. Kadang-kadang anda membuangnya tanpa membukanya. Kadang-kadang mereka boleh menatal kerana bosan atau demi kepentingan. Yang menarik adalah buku-buku kecil dengan kulit yang terang. Ini risalahnya. Nampaknya ia harus penuh dengan maklumat, menarik dan relevan. Walau bagaimanapun, kadangkala kandungan risalah boleh sangat mengecewakan. Ini adalah cabaran pemasar untuk membuat bakal pelanggan "melihat" tawaran dalam risalah.
Faktual
Anda perlu memulakan perbualan dari asas. Jadi, brosur ialah buku kecil dengan kulit, tetapi tanpa kulit keras (paling kerap). Brosur pertama mula muncul di jabatan buku Perancis seawal abad ke-17. Pengeluaran penerbitan sedemikian adalah tidak biasa, dan kandungannya adalah teks. Di wilayah Rusia, brosur adalah penerbitan tidak berkala dari 4 hingga 48 halaman dalam jumlah. Halaman bersambung antara satu sama lain denganmenjahit, staples, wayar heliks atau apa-apa cara lain. Jika anda menggunakan staples, maka sambungan boleh dengan dua atau tiga lubang di tulang belakang. Buku-buku kecil ini diedarkan, sebagai peraturan, secara percuma dan dikeluarkan untuk menarik perhatian pelanggan (dan memaklumkan) tentang perkhidmatan atau produk baharu. Risalah katalog yang banyak menyediakan maklumat lengkap tentang produk syarikat, menyandarkan teks dengan gambar berair, penerangan terperinci, senarai harga dan ulasan daripada pelanggan terdahulu. Tiada sekatan ke atas bentuk pelaksanaan. Anda boleh menjimatkan wang dan memesan versi teks pada kertas surat khabar atau mengambil gloss warna penuh. Ini, dengan cara, adalah salah satu daripada beberapa kes apabila dinilai bukan oleh kulit, tetapi oleh kandungan. Jika produk anda benar-benar relevan, dan idea dalam pelaksanaan brosur adalah asli, maka anda boleh menghadkan diri anda kepada bahan demokratik.
Mari kita analisa konsep itu sendiri
Jelas sekali, brosur ialah sejenis produk promosi. Di Rusia, selalunya mereka menerbitkannya sehingga lapan muka surat. Ini ialah volum optimum untuk menampung maklumat pengiklanan yang mencukupi. Anda boleh menyerlahkan elemen utama struktur risalah. Ia mesti mempunyai penutup. Biasanya ia terang, dengan tajuk, ayat atau tesis asal yang menarik. Seterusnya datang blok teks. Ini adalah elemen wajib, tanpa risalah itu mungkin kehilangan fungsinya. Terdapat sedikit teks hanya apabila gambar menggantikannya dengan banyak. Untuk ketahanan yang lebih baik, penutup risalah dilapisi atau dipernis. Dan hari ini risalah adalah cara pengiklanan yang berkesan,tetapi dengan syarat pemasar menunjukkan imaginasi dalam penciptaannya. Jika tidak, ia akan menjadi kertas buangan biasa.
Dari sejarah
Telah dikatakan bahawa risalah muncul di Perancis. Dalam terjemahan, istilah itu bermaksud "dijahit", tetapi hari ini proses memasang "buku" dipanggil "buku kecil". Di Perancis revolusioner, propaganda aktif dilakukan melalui produk sedemikian, murah dalam pengeluaran dan luas dalam kandungan. Kerajaan bertindak balas dengan sangat keras dan melarang pengedaran produk. Lama kelamaan, risalah itu tersebar ke seluruh dunia. Pada masa itu, sentimen revolusioner di kalangan orang ramai memerintah di mana-mana, dan di Rusia propaganda mengikuti analogi dengan Perancis. Contohnya ialah tempoh Putsch pada tahun 1991, apabila risalah digunakan secara meluas oleh pihak pembangkang untuk menyebarkan idea mereka.
Hari ini, perkara menjadi lebih mudah, dan brosur digunakan bukan sahaja untuk mempromosikan pandangan, tetapi juga untuk mengiklankan pelbagai produk. Malah, adalah mustahil untuk membayangkan kempen pengiklanan tanpa mereka. Tetapi hanya ramai orang mengelirukan pelbagai jenis produk promosi. Dan sebenarnya, bagaimana untuk memilih produk yang betul? Semua risalah, buku kecil, risalah itu! Nampaknya tiada perbezaan antara mereka. Walau bagaimanapun, buku kecil ialah edisi bercetak pada satu helaian yang dilipat dalam buku nota. Brosur ialah penerbitan berbilang halaman. Risalah hanyalah satu halaman dengan maklumat minimum.
Buku kecil agak kecil, jadi ia mengandungi maklumat paling penting tentang produk atau acara. Teks hendaklah tersusun dan logik supaya pembaca dapat membacanya dengan teliti.
Risalah mempunyai lebih banyak ruang, yang bermaksud anda boleh memasukkan spesifikasi produk terperinci di dalamnya. Oleh itu, ini bukan produk pengiklanan semata-mata, tetapi juga cara untuk memaklumkan.
Peraturan penciptaan
Jika anda memerlukan risalah pengiklanan yang berkesan, anda perlu mematuhi beberapa peraturan semasa menciptanya. Sekatan tidak begitu banyak dan anda boleh menggabungkan promosi, maklumat dan jualan dalam satu produk pengiklanan. Pertama, adalah bernilai membawa dokumen ringkas tentang syarikat, senarai pencapaian. Berikut ialah katalog produk dan penerangan tentang faedah bekerja dengan syarikat ini. Adalah baik untuk memasukkan blok Soal Jawab, beberapa ulasan produk dan kenalan dalam risalah. Teks tidak mempunyai struktur dan format persembahan yang jelas.
Di acara penting
Jika anda mempunyai pembentangan produk atau perkhidmatan, adalah agak logik untuk menyediakan brosur kepada tetamu dan ahli juri. Jadi mereka akan segera menerima sejumlah besar maklumat dan boleh membuat pendapat tentang perkhidmatan yang dicadangkan. Pastikan anda memasukkan semua maklumat hubungan dalam kandungan, berikan foto terperinci dan berikan maklum balas, iaitu, berikan ulasan dan nombor talian hotline.
Lakukan sendiri
Dan tidak perlu menghabiskan banyak wang dan membuat pesanan untuk produk di agensi yang berkaitan. Semuanya boleh dilakukan melalui Word. Brosur dilaksanakan melalui editor teks biasa. Dalam menu, pilih tab "Fail", arahan "Baharu". Sekarang dalam menu yang sama, pilih "Persediaan Halaman". ATdalam kotak pilihan, nyatakan orientasi landskap, senarai berbilang halaman dan pilih "buku kecil". Tandakan bilangan halaman yang diperlukan dan nilai yang dikehendaki untuk margin. Anda boleh menukar risalah menjadi dokumen siap dengan membukanya semula daripada menu "fail". Carta dan angka boleh dialihkan semasa pemformatan, jadi betulkan ralat apabila anda membukanya semula. Sekarang hantar dokumen anda untuk dicetak dengan memilih pilihan dua belah.
