Beberapa tahun yang lalu, perkataan Perancis "duta" kedengaran dalam tafsiran baharu. Daripada seorang wakil diplomatik berpangkat tinggi, orang moden datang ke fikiran, hidup dalam gaya jenama yang diwakilinya.
Apakah itu duta
Duta Besar bukan lagi sekadar ahli politik. Dari segi pemasaran, dia bukan wajah syarikat, dia tidak muncul di poster dan dalam pengiklanan, tetapi dia mempunyai kesan langsung kepada penonton sasaran, yang dia dipanggil untuk memimpin. Kesan ke atas kesedaran manusia berlaku melalui rangkaian sosial dan acara promosi, yang secara halus mencerminkan interaksi antara produk dan duta jenama.
Dengan bantuan duta, syarikat menunjukkan kepada pengguna bagaimana produk dilihat pada orang biasa, mungkin bukan penampilan model, tetapi mempunyai berat tertentu dalam masyarakat. Orang seperti itu boleh dikenali dan diluluskan oleh penonton - itulah maksud seorang duta.
Bagaimanakah anda menjadi duta jenama?
Kontrak dibuat antara seseorang dan syarikat, yang menerangkan secara terperinci fungsi yang dilakukan oleh duta dan apa yang menantinyasyarikat dalam rangka kerja aktivitinya. Kontrak itu menerangkan dengan jelas cara berinteraksi dengan jenama dan produk lain, tetapi selalunya penciptaan sambungan sedemikian adalah dilarang, kerana syarikat lain sudah dikaitkan dengan imej seseorang.
Matlamat duta adalah untuk mempersembahkan produk dan membentuk pendapat positif masyarakat mengenainya. Sudah tentu, kerja duta dibayar, tetapi harus jelas bahawa orang itu benar-benar berkongsi prinsip dan hidup dalam gaya jenama, dan tidak memainkan peranan.
Siapakah yang paling sesuai untuk peranan ini?
Dalam kebanyakan kes, tokoh awam, penulis blog, selebriti menjadi duta jenama. Bergantung pada produk yang dipromosikan oleh duta, ia boleh menjadi pakar terkenal dalam jenis aktiviti tertentu: doktor, pelayan bar, peguam, atlet atau pasangan suami isteri. Walau bagaimanapun, terdapat contoh apabila seseorang menjadi terkenal selepas dia memulakan kerjasama dengan syarikat itu.
Reputasi Duta harus dilindungi daripada skandal awam, kerana hidupnya, dan, sewajarnya, jenama itu, meningkatkan perhatian daripada masyarakat. Sekiranya berlaku reaksi negatif terhadap tindakannya di pihak pengguna, syarikat menamatkan kontrak supaya sikap negatif terhadap individu itu tidak beralih kepada jenama.
Apakah itu duta, dan bagaimana reputasi boleh merosakkan kerjasama, dijelaskan dengan baik dengan contoh. Kate Moss menjadi duta Chanel, tetapi selepas skandal di mana kokain terlibat, kontrak itu ditamatkan,kerana syarikat itu tidak bersedia untuk membahayakan reputasinya dan kehilangan nama baiknya, menyebabkan pergaulan dengan penagih dadah.
