Hari ini kita semakin mendengar perkataan "premium", yang segera kita kaitkan dengan sesuatu yang berkualiti tinggi dan mahal. Kadang-kadang pengeluar, tanpa mementingkan perkataan ini, menulisnya pada setiap produk mereka, kadang-kadang mereka juga sengaja menipu pembeli. Hari ini kita akan cuba memahami maksud perkataan "premium" dan dalam situasi apa yang sesuai dan tidak sesuai untuk menggunakannya.
Takrifan perkataan "premium"
Perkataan ini menjadi lebih biasa dengan perkembangan pengiklanan dan pemasaran, hari ini anda boleh mendengarnya pada setiap masa, tetapi apakah maksud konsep ini sebenarnya?
Di bawah premium bermaksud sesuatu, perkhidmatan atau produk yang berkualiti tinggi, sampel terbaik dalam kelasnya. Ini ialah makna formal dalam kamus, namun makna dalam pasaran berbeza sedikit. Kita akan bercakap tentang ini kemudian. Selalunya, kerana ini, harga produk meningkat, jadi hanya orang kaya yang mampu membeli barangan dan perkhidmatan berkualiti ini.
Sebab untuk membeli item premium
Kebanyakan orang mempunyai sikap negatif terhadap produk berkualiti premium, menggelarnya sebagai pembaziran wang, lebihan bayaran mudah untuk sesuatu jenama. Sudah tentu, sesetengah orang sengaja membeli barangan dan menggunakan perkhidmatan dengan harga yang tinggi secara buatan hanya untuk menonjolkan diri daripada latar belakang orang lain, untuk kelihatan lebih kaya dan kaya kepada rakan dan kenalan mereka.
Maksud premium ialah menonjolkan latar belakang produk kelas lain. Pada asasnya, kelas premium benar-benar dibezakan oleh kualitinya, dan dengan membeli produk dalam kategori ini, anda benar-benar akan mendapat pemasangan, jahitan atau lukisan yang sangat baik. Anda boleh yakin bahawa wang anda tidak akan pergi ke longkang dan perkara ini akan berkhidmat untuk anda selama bertahun-tahun tanpa mengubah penampilannya menjadi lebih teruk. Memang ada premium untuk jenama itu, tetapi jika anda sanggup membayar untuk kualiti, ini tidak sepatutnya mengganggu anda.
Terdapat dua komponen kepada konsep "premium". Yang pertama ialah kualiti tinggi, pelaksanaan dengan perhatian khusus terhadap perincian. Yang kedua ialah tindak balas emosi pembeli, status sosial atau imejnya.
Klasifikasi produk mengikut kualitinya
Dalam bidang pemasaran, klasifikasi untuk pelbagai jenis barangan dan perkhidmatan telah lama dicipta. Secara keseluruhan, terdapat lima kategori produk, ditentukan oleh kualiti, keadaan, permintaan di kalangan pembeli.
Kelas ekonomi
Gred terendah kualiti produk. Pada asasnya, ini adalah barangan berkualiti rendah, yang dibezakan oleh kesederhanaan merekapengeluaran dan penggunaan. Pengilang bukan profesional, selalunya baru mula bekerja atau pun belajar. Perkhidmatan barangan ini sangat biasa, kebanyakannya layan diri.
Kelas menengah
Produk pengguna. Tertumpu kepada orang yang berpendapatan sederhana, mempunyai kualiti yang baik. Selalunya, pengeluar adalah syarikat yang kurang dikenali yang bertanggungjawab untuk produk mereka. Kelas barangan yang paling biasa. Layan diri separa.
Kelas kualiti ketiga tertinggi ialah premium, tetapi kami akan menganalisisnya dengan lebih terperinci kemudian.
Kelas mewah
Kelas ini termasuk produk berkualiti tinggi, ditujukan kepada mereka yang ingin hidup dalam kemewahan dan kemudahan, tidak kira dalam apa jua keadaan. Harganya terlalu mahal dan mengambil masa yang lama untuk dihasilkan. Selalunya barangan tersebut dihasilkan atas pesanan peribadi, menilai ciri peribadi pelanggan, status dan daya majunya. Setiap pelanggan mempunyai pendekatan khas, berdasarkan keinginan dan permintaannya.
Deluxe
Produk kelas ini dibezakan dengan keunikan dan keasliannya. Selalunya, penyelarasan kerja mengambil masa yang lama. Perintah itu dijalankan oleh tuan sebenar kraf mereka, membandingkan produk mereka dengan karya seni, dan selalunya ini berlaku. Barangan edisi mewah dijual di lelongan untuk jumlah wang yang tidak masuk akal atau berakhir dalam koleksi peribadi atau muzium. Semasa membuat, semua keperluan sedikit pun pembeli diambil kira.
Kelas premium
Akhir sekali, mari bercakap tentang produk premium, ciri dan cirinya. Di sini, peranan utama tidak dimainkan oleh kualiti produk, tetapi oleh imejnya. Ini adalah produk syarikat dan jenama terkenal yang menghasilkan produk berkualiti tinggi yang berdiri di sempadan dengan kemewahan. Premium ialah kelas pertengahan yang dinaik taraf yang meminta harga yang berpatutan untuk kualitinya yang dinaik taraf.
Sorotan Premium
1. Harga tinggi.
Ciri ini dibentuk, pertama sekali, daripada dana yang dibelanjakan untuk pengeluaran, di samping itu, nilai tambah yang dipanggil untuk jenama dan pengilang diambil kira. Itulah sebabnya harga untuk barangan tersebut melebihi penunjuk pasaran purata. Faktor ini adalah penentu bagi ramai orang apabila membeli barangan kelas ini. Bagi kebanyakan orang, harga yang tinggi ialah sejenis jaminan kualiti, yang pembeli memberi perhatian pada mulanya.
2. Keunikan dan kualiti.
Untuk memadankan nama, produk ini mesti mempunyai gaya unik, pembungkusan asli atau reka bentuk. Di sini reputasi produk memainkan peranan yang istimewa. Pasaran bertindak balas dengan sangat emosional terhadap setiap kegagalan produk premium, jadi setiap kesilapan serius boleh menjadi yang terakhir untuk syarikat. Ringkasnya, premium ialah kualiti istimewa yang menonjol daripada produk lain yang serupa dalam kategori ini.
3. Keupayaan untuk memenuhi keperluan emosi.
Keperluan utama untuk produk premium, selain kualitinya, adalah keupayaannya untuk memuaskankeperluan emosi dan sosial pembeli. Tujuan produk premium adalah untuk meningkatkan penglibatan pelanggan.
4. Reka bentuk dan pembungkusan asal
Premium, di atas segalanya, penampilan cantik yang mencipta imej anda atau melengkapkannya. Oleh itu, pembungkusan yang cantik dan asli bukan sahaja kelihatan bergaya, tetapi juga melindungi barangan daripada tiruan.
Barang premium
Selalunya, apabila mengiklankan produk, pengeluar boleh menggunakan julukan seperti super-premium atau tambahan-premium. Ungkapan sedemikian sama sekali tidak boleh diterima. Pada asasnya, pembeli meminta daripada produk premium penampilannya yang mahal. Sebagai contoh, jurutera Mercedes-benz memastikan dengan tegas bunyi hempasan pintu mempunyai nada dan kelantangan yang istimewa. Daripada gergasi teknologi, barangan premium dihasilkan oleh Apple, Samsung, Sony. Syarikat jam tangan Rolex pakar dalam penjualan barangan premium dan ke atas.
