Teori komunikasi dalam kerangka pengetahuan kemanusiaan menganggap konsep ini terutamanya dari sudut pandangan pelbagai komunikasi massa manusia. Seperti yang dibuktikan oleh sains asas dan prinsip komunikasi (ini adalah linguistik), setiap sistem sosial bertujuan untuk pembentukan struktur nilai-normatif (iaitu, ideologi sebagai asas indikatif untuk kehidupan masyarakat tertentu ini). Masyarakat yang berada pada tahap pembangunan tamadun yang tinggi mengutamakan nilai kemanusiaan umum, seperti hak asasi manusia, keadilan sosial, demokrasi, dll. Media massa (bercetak, visual, sumber Internet, dll.) digunakan secara aktif, berkat sikap yang mana didedahkan kepada acara tertentu di dunia. Juga, komunikasi dalam sains memperoleh kepentingannya. Akhbar, saluran radio, televisyen, Internet - semua alat ini menyumbang kepada proses komunikasi harian antara subjek danintegrasi kehidupan rohani mereka.
Peranan saintifik
Komunikasi memainkan peranan yang sama penting dalam sains moden. Perkembangan media massa telah meningkatkan dengan ketara kemungkinan pertukaran saintifik dan budaya dalam masyarakat, pemindahan pencapaian budaya. Cara komunikasi massa digunakan sebagai pembentukan sejenis fenomena psikologi - yang dipanggil "ruang" khas - baik dari segi sosio-politik dan budaya-ideologi. Di bawah keadaan ini, kesedaran awam memperoleh susunan yang lebih berbeza dan tersusun.
Fungsi Komunikasi Massa
Dalam sains, telah diperhatikan bahawa jumlah media massa yang meningkat dengan pesat telah menjadi salah satu ciri utama masyarakat moden. Bukan sahaja pemilikan barangan material adalah penunjuk kuasa dan kesolvenan dalam masyarakat moden. Pemilikan sumber maklumat juga menjadi atribut status sosial individu dan kumpulan. Sains asas dan prinsip komunikasi membuat kesimpulan bahawa kemunculan ledakan maklumat dalam masyarakat moden memberi kesan yang semakin meningkat kepada warganya. Jenis psikologi khusus manusia moden sedang dibentuk. Dalam proses perbandingan dan perebutan kedudukan politik, pendapat dan pandangan, orang ramai menyedari masalah sosial yang mendesak.
Selain fungsi bermaklumat, perbuatan komunikatif boleh menunjukkan ekspresif(gairah emosi) dan fungsi hubungan sosial. Teori komunikasi sebagai sains menganggap media massa sebagai pengawal selia bentuk tingkah laku massa. Tugas pengawal selia ini adalah untuk membentuk pandangan penduduk umum, mempengaruhi sfera emosi mereka, dsb. Dengan bantuan mereka, pelbagai bidang ekonomi, politik, perkhidmatan sosial, budaya, komunikasi, dan lain-lain diliputi secara meluas. penggunaan media.
Cara komunikasi massa
Jika pada awalnya media massa dicipta untuk meluaskan skop komunikasi, maka pada masa ini mereka sendiri telah menjadi keperluan organik subjek moden. Teori komunikasi sebagai sains menonjolkan fungsi media massa berdasarkan sifat sosialnya. Kita bercakap tentang kesan luas sosio-psikologi media massa terhadap khalayak yang besar. Skala komunikasi massa inilah yang berbeza daripada kaedah komunikasi langsung antara manusia sebelumnya. Pada masa yang sama, proses melaksanakan fungsi khusus komunikasi massa tidak berlaku secara automatik (tanpa mengambil kira bagaimana khalayak melihat maklumat - pembaca, pendengar atau penonton). Dalam hal ini, teori komunikasi adalah menarik sebagai disiplin sains dan akademik, yang cuba memahami secara khusus psikologi proses persepsi dan pemprosesan maklumat sosial oleh subjek.
Media moden dan budaya popular
Ketersediaan luas semua jenis media massa menyumbang kepada penyatuan fenomena sosio-psikologi budaya massa. Malah dalam karya J. Ortega y Gasset, jauh sebelum kemunculan Internet dan pelbagai jenis alat, idea telah dibentangkan bahawa masyarakat umum kini mempunyai akses kepada sumber-sumber yang sehingga baru-baru ini menjadi keutamaan di kalangan golongan elit. Budaya massa tertumpu kepada penggunaan massa. Dalam hal ini, tidak hairanlah ia sering memperoleh ciri-ciri pengganti budaya. Penonton ditawarkan model kewujudan yang lebih ringkas dan primitif dalam masyarakat. Pertama sekali, skim ini melibatkan sistem perhubungan manusia. Di samping itu, kultus kejayaan luaran dikhutbahkan secara aktif, yang juga merupakan akibat daripada kemerosotan nilai budaya tinggi.
Akses kepada acara politik
Satu lagi fenomena yang dihidupkan oleh keadaan media massa moden ialah apa yang dipanggil tontonan politik. Mulai sekarang, kehidupan politik masyarakat juga menjadi objek terbuka wawasan umum. Orang ramai menjadi saksi kehidupan politik masyarakat, secara aktif menunjukkan simpati dan antipati politik mereka. Tokoh politik pula mendapat peluang tambahan untuk propaganda dan mobilisasi politik mereka. Peluang juga semakin berkembang untuk melakukan tindakan dengan kesan politik tersembunyi, kemungkinan diadakanpermainan politik berskala besar.
Media dan kuasa
Komunikasi antara budaya sebagai sains menunjukkan bahawa dalam masyarakat demokrasi media massa sedikit sebanyak dijauhkan daripada kuasa negara (dalam apa jua keadaan, masyarakat giat berusaha untuk ini). Ahli politik, sebaliknya, berusaha untuk mendekati cara ini dan, seperti yang mereka katakan, untuk mendapatkannya. Pihak berkuasa sentiasa berminat untuk menguruskan berita. Dan semakin negara tertentu jauh dari sifat demokratik, semakin mereka berjaya. Dalam keadaan sedemikian, penyebaran utama diterima, pertama sekali, oleh maklumat itu dan setakat yang bermanfaat kepada "puncak". Sudah tentu, fakta tertentu dari beberapa siri maklumat yang tidak diingini adalah perkara biasa untuk masuk ke dalam akhbar. Ini berlaku, sebagai peraturan, tanpa menyatakan sumber khusus dari mana maklumat ini bocor. Oleh itu, kerahsiaan menjadi kepentingan yang berasingan dan hanya satu keperluan.
Kami melihat perkara yang sama dalam pengiklanan (yang akan dibincangkan di bawah): sebilangan besar pakar sibuk dengan persoalan tentang cara mempersembahkan barangan pengguna material dan rohani kepada orang ramai. Lebih-lebih lagi, untuk melakukannya dengan cara yang tidak kelihatan seperti barangan pengguna, tetapi, sebaliknya, menjemput pengguna untuk merasai "keunikan" mereka sendiri. Seperti yang ditakrifkan oleh sains asas dan prinsip komunikasi, kekhususan utama organ komunikasi massa dalam kes ini ialah mereka, sebagai peraturan, bukan sumber maklumat yang dihantar. Daripada inimereka bertindak sebagai penyampainya. Walau bagaimanapun, orang awam biasanya tidak melihat perbezaan antara mereka, mengenal pasti pengulang dengan sumbernya.
Di bawah tekanan kawalan sosial, sistem komunikasi massa berperanan sebagai alat penegasan nilai kerohanian dan norma asas sosial - termasuk dalam proses sosialisasi generasi muda.
Kategori media utama
Kepentingan media massa ditentukan oleh fungsi mengatur dan mengekalkan hubungan maklumat sosial antara individu dalam masyarakat dan antara pelbagai elemen struktur sosial. Pada masa ini terdapat tiga kategori utama dalam komunikasi massa:
- huruf, - perkataan, - imej audio.
Pada masa yang sama, perbezaan utama antara cara komunikasi massa visual dan lisan ialah cara mesej itu dilihat, serta ciri-ciri spatio-temporal mesej (persekitaran, bilik, keadaan situasi, dsb.), di mana proses persepsi maklumat dijalankan.
Komunikasi dalam sistem komunikasi kumpulan
Menurut penyelidikan yang berasaskan sains asas dan prinsip komunikasi, sistem komunikatif mempunyai hubungan langsung dengan kedudukan individu, bergantung kepada sistem aliran maklumat. Pemilikan maklumat selalunya bergantung secara langsung kepada status individu dalam kumpulan. Sebagai contoh,ahli kumpulan yang berstatus tinggi biasanya menerima lebih banyak mesej yang bersifat baik (mesra), berbanding dengan mesej yang dihantar kepada individu yang berstatus rendah dalam kumpulan.
Asas dan prinsip komunikasi dalam fungsi kumpulan adalah sangat penting. Komunikasi mempengaruhi keberkesanan penyelesaian kumpulan kepada pelbagai masalah dalam rangka kerja rangkaian komunikasi terpusat dan terpencar. Ia juga secara aktif mempromosikan kepimpinan kumpulan, mempengaruhi perkembangan organisasinya dan tahap kepuasan/ketidakpuasan hati ahlinya.
Pengiklanan sebagai objek pengaruh komunikasi
Pengiklanan juga merupakan cara komunikasi sosial, dan kami bercakap tentang maklumat yang dibayar oleh firma dan organisasi yang bertujuan untuk mempromosikan barangan dan perkhidmatan tertentu di pasaran. Cara penyebaran maklumat komersial dalam pengiklanan mempunyai julat yang agak luas: ini adalah majalah berkala (majalah, surat khabar), program radio, dan televisyen, eksposisi luar (papan iklan, papan tanda dan tingkap kedai), tablet pengangkutan, serta pelbagai cenderahati (pena)., mug, baju-T, tuala, dsb.).
Pengiklanan mencipta imej yang stabil bagi syarikat, produk dan perkhidmatannya, menyebarkan maklumat tentang penjualan, untuk meluluskan idea komersial yang menjanjikan, dsb. Sekali lagi, seperti yang ditunjukkan oleh sains asas dan prinsip komunikasi, pengiklanan telah menerima puncak aktiviti tertinggi di Amerika Syarikat. Pengeluaran produk yang banyak disebabkan oleh pengenalan ke dalam Amerikaindustri proses berjentera. Akibatnya, pengeluar menerima lebihan barangan dan, akibatnya, keperluan untuk rangsangan pengiklanan aktiviti pengguna. Pada masa ini, kira-kira berpuluh bilion dolar setahun dibelanjakan untuk pengiklanan di Amerika Syarikat.
Pada masa yang sama, pengiklan dengan jelas menjejaki maklum balas daripada satu bentuk atau satu lagi mesej pengiklanan. Sehubungan itu, mereka cuba mencipta mesej pengiklanan sedemikian rupa sehingga produk yang dibentangkan bukan sahaja diingini untuk bakal pengguna, tetapi juga luar biasa. Pada masa yang sama, adalah sangat penting untuk memerhatikan "kebolehpercayaan" maklumat tersebut. Keperluan untuk membeli produk juga boleh dicadangkan secara tidak langsung (contohnya, pada tahap sub-ambang persepsi individu).
