Menurut data yang diberikan oleh kamus penjelas kepada kita, bentara ialah orang yang mempunyai penguasa yang mengumumkan wasiatnya kepada rakyat. Di samping itu, orang-orang ini memperkenalkan penduduk bandar kepada berita dan dekri terkini. Bentara itu menduduki jawatan istimewa di mahkamah, menikmati beberapa keistimewaan.
Saintis moden percaya bahawa herald adalah orang istimewa yang, boleh dikatakan, nenek moyang pengiklanan. Tetapi mari kita mulakan dengan cerita.
Antik
Siapakah bentara, yang dikenali pada zaman dahulu. Hari ini dipercayai bahawa pada zaman itu iklan pertama muncul. Daripada dokumen yang bertahan sehingga hari ini, saintis telah mengumpul maklumat tentang asas dan undang-undang menyusun teks pengiklanan, struktur stabil pembentangan maklumat penting yang betul.
Tacitus dan Suetonius, Herodotus dan Plutarch serta ahli sejarah kuno yang terkenal lain sering menyebut bentara dalam tulisan mereka. Mari kita lihat apakah ciri-ciri yang membezakan profesion ini. Jadi, bentara. Siapakah itu? Dan bagaimanakah seorang pakar tersebut berbeza daripada yang lain?
Tiga kumpulan bentara
Di bandar purba, bentara dibahagikan kepada beberapa kumpulan. Ada yang bekerja, bolehkah kita katakan, dalammenghampiri, berhampiran pemerintah dan menjalankan misi diplomatik. Yang lain dipilih oleh rakyat dan berperanan sebagai utusan, menyampaikan maklumat penting dan menyebarkan berita. Dalam dasar Yunani kuno, herald ialah orang yang benar-benar bawahan hanya kepada pentadbiran tempatan.
Dan akhirnya, kumpulan ketiga berkaitan dengan perdagangan. Siapakah pewarta yang beroperasi di pasaran? Ini adalah orang yang sangat kaya, bekerja, sebagai peraturan, untuk individu persendirian. Mereka mengupahnya untuk mengiklankan produk mereka dengan riang dan menarik. Barker sedemikian menawarkan untuk membeli produk ini atau itu, yang dipanggil harga dan ciri barangan dengan suara yang lantang.
Pewarta pasar ialah orang kaya, terutamanya jika dia boleh menjerit dengan kuat, mengundang. Semua orang yang diambil sebagai perantis kepada pakar terkenal di bandar berpendapat demikian. Sesetengah ahli sejarah memanggil kasta bentara ini sebagai pelawak dan badut. Terdapat beberapa kebenaran dalam hal ini. Profesion wajib melakukan segala yang mungkin supaya orang ramai membeli barangan yang ditawarkan. Mereka memberitahu jenaka, menambah komen lucu, sambil tidak lupa memuji produk itu. Ketawa mesra, sudah tentu, menarik pembeli pasaran yang lain, dan perdagangan aktif.
Atribut
Dengan kelengkapan yang dimiliki oleh bentara, seseorang dapat dengan segera mengetahui kasta mana dia tergolong dan siapa yang dia layani (“tuan”, pentadbiran tempatan atau saudagar kaya). Seorang penjerit bandar yang mudah, sebagai peraturan, dilengkapi dengan loceng atau tanduk, dengan bantuan yang dia panggil orang. Mendengar bunyi loceng yang berbunyi, penduduk tempatanbergegas ke dataran utama. Seorang pewarta ringkas melaporkan, sebagai peraturan, tentang tarikh pergaduhan gladiator seterusnya atau pembahagian roti kepada orang miskin.
Kerja daripada pemerintah dianggap lebih bertanggungjawab dan penting. Ini adalah kasta bentara yang lebih istimewa, yang sudah dilengkapi bukan dengan loceng kecil, tetapi dengan caduceus. Tongkat di tangan bentara adalah penunjuk kedudukan tingginya dan bukti kepunyaan "utusan para dewa".
Orang seperti itu tidak lagi bercakap tentang roti atau pertempuran, dia memberitahu orang ramai tentang hal ehwal negara yang penting, tentang mesyuarat bandar, tentang melawat kedutaan. Bentara istimewa dibenarkan untuk membuat liputan tentang eksploitasi pahlawan dan kejayaan komander yang menang. Adalah dipercayai bahawa mereka adalah nenek moyang juruhebah moden dan wartawan berita.
Pengasas pengiklanan
Tiada satu mesyuarat, tarikh percutian atau acara penting lain yang boleh dilakukan tanpa penyertaan bentara. Herald - apa itu? Ahli sejarah mengatakan bahawa ini adalah kedudukan di mana seseorang terlibat dalam liputan peristiwa pada bila-bila masa, di mana-mana tempat. Mereka ini malah memaklumkan kepada orang ramai tentang permulaan perarakan pengebumian. Jeritan kuat dan gerak isyarat marah - itulah yang penting dalam kerja bentara.
Adalah dipercayai bahawa mereka adalah pengasas pengiklanan moden. Ini terutama berlaku kepada kasta yang bekerja di pasar dan dataran bandar biasa. Jika diterjemahkan daripada perkataan Latin reclamare, maka ia akan bermaksud “jerit, jerit, umumkan, jerit.”
Para bentara "mengiklankan" pahlawan-pahlawan hebat, menyanyi kepada orang-orang eksploitasi mereka. Mereka "mengiklankan" pedagang dan penguasa, memberitahu rakyat apa yang telah mereka lakukan dan capai. "Pengiklanan" juga mengundang untuk pergaduhan gladiator, di mana perdagangan itu sangat aktif.
