Terdapat dua istilah serupa dalam kegunaan biasa. Yang pertama ialah "perhubungan awam", dan yang kedua ialah "publisiti". Apakah perbezaan mereka? Anda boleh mengetahui tentang perkara ini daripada artikel yang dicadangkan.
Kami akan mempertimbangkan persoalan apakah itu "publisiti".
Maksud istilah
Daripada kamus tentang maksud "perhubungan awam" dan apakah itu - "publikiti", anda boleh mengetahui perkara berikut.
Istilah pertama merujuk kepada perhubungan awam. Di bawah mereka difahami organisasi pendapat umum, yang tujuannya adalah kejayaan operasi perusahaan dan peningkatan reputasinya. Ia dijalankan melalui media.
Ini bermakna membina hubungan dengan mahir antara struktur negara dan awam di satu pihak dan warganegara di pihak yang lain, yang diperlukan untuk kepentingan seluruh masyarakat.
Makna perkataan "publisiti" juga dipertimbangkan dalam dua aspek:
- Rangsangan permintaan untuk barangan, perkhidmatan yang tidak bersifat peribadi. Ia dilakukan melalui penerbitan di media atau di atas pentas dan tidak dibayar oleh penaja tertentu.
- Publisiti, populariti, kemasyhuran,publisiti.
Seterusnya, mari kita bincangkan tentang penggal kedua secara terperinci.
Secara ringkas
Bagi syarikat, publisiti ialah sebutan jenama, contohnya, di televisyen, di radio, di Internet. Lebih banyak rujukan sedemikian, lebih ramai orang belajar tentang perusahaan, mengingati namanya dengan lebih baik dan, akibatnya, membeli produknya, sama ada barangan atau perkhidmatan. Dengan kata mudah, ini adalah liputan besar khalayak dengan maklumat tentang syarikat dan pengiktirafan luasnya.
Mereka meningkatkan kesedaran jenama dengan bantuan teknologi khas yang membentuk khalayak setia - ini meningkatkan keyakinan pelanggan. Akibatnya, apa yang difikirkan dan diperkatakan oleh pelanggan tentang jenama tertentu menjadi lebih penting daripada maklumat yang disampaikan oleh jenama itu sendiri dan alat yang diterangkan lebih berkesan daripada pengiklanan.
Untuk memahami apakah ini - "publikasi", pertimbangkan kesannya terhadap pendapat penduduk.
Kepercayaan rakyat
Di satu pihak, menjual tanpa pengiklanan agak sukar. Sebaliknya, hari ini kuantitinya melebihi semua sempadan yang boleh difikirkan, orang bosan dengannya dan berhenti bertindak balas, melepasi telinga mereka. Di samping itu, kaedah penyerahannya sering menimbulkan keraguan tentang objektiviti maklumat.
Artikel mengenai kerja syarikat, cerita di skrin TV yang berkaitan dengan jenama tertentu datang untuk menyelamatkan. Di sini ia disebut tanpa mengiklankan produk tertentu. Secara beransur-ansur pengguna bermulamendengar maklumat yang kurang mengganggu berbanding pengiklanan, ketahui lebih lanjut tentang jenama dan produknya dan selalunya mencari jalan untuk menyelesaikan masalah mereka.
Penyelidikan yang dijalankan oleh syarikat pemeteran global yang beribu pejabat di AS Nielsen Holdings, menyediakan data dan maklumat pemasaran, mencadangkan perkara berikut:
- 70% daripada pengguna World Wide Web mempercayai maklumat yang terdapat di tapak web jenama;
- 66% bergantung pada ulasan pengguna lain;
- 63% mempercayai maklumat syarikat televisyen;
- 40% cenderung bergantung pada pengiklanan kontekstual.
Oleh itu jenama yang dikenali menjadi lebih popular daripada sekadar mengiklankan produk.
Pengaruh pada jualan
Menurut pemasar, strategi promosi produk harus mengambil kira kaedah tertentu dan tertakluk kepada sistematisasi. Mengikut metodologi mereka, adalah perlu untuk mengambil kira psikologi pengguna.
Sebelum seseorang “matang” untuk membeli produk, proses berikut berlaku dalam fikirannya, yang boleh diwakili sebagai empat peringkat.
- Kesedaran tentang keperluan untuk produk tertentu.
- Cari kemungkinan penyelesaian untuk masalah tersebut.
- Menilai pilihan yang ditawarkan.
- Kesedaran tentang keperluan untuk membeli produk tertentu.
Proses berakhir dengan pembelian.
Pada setiap peringkat ini, pelanggan harus diberi petunjuk, bertindak balas terhadap yang munculdia ada soalan. Di sinilah rayuan kepada ubat yang dikaji membantu.
Sebagai kesimpulan daripada pertimbangan persoalan apakah itu - "publisiti", katakan tentang salah satu cara untuk mencapai pengiktirafan.
Penerbitan media
Ini adalah salah satu cara terbaik untuk membina kesedaran jenama. Sangat penting untuk menjadi yang pertama. Ini bermakna menjadi pencipta pertama teknologi baharu, pada asasnya produk baharu atau perkhidmatan luar biasa. Media sentiasa memerlukan berita hangat dan jika sesuatu jenama mampu mencipta berita, maka ia mempunyai peluang tinggi untuk mencapai tahap publisiti yang tinggi.
Hari ini peneraju pasaran IT ialah syarikat seperti:
- "Microsoft";
- "Intel";
- "Dell";
- "Oracle";
- "Cisco";
- "SAP".
Mereka sentiasa muncul di halaman media terkenal dengan berita dan bahan PR. Antaranya:
- "The Wall Street Journal";
- "Minggu Perniagaan";
- "Forbes";
- "Rezeki".
Syarikat-syarikat ini terus berbuat demikian sehingga hari ini, menghasilkan ratusan berita setiap hari, jadi mereka yang tidak mahir komputer pun pasti pernah mendengarnya daripada media.
Oleh itu, publisiti hari ini ialah alat yang berkesan untuk mempromosikan barangan dan perkhidmatan di pasaran.
