Seluruh rangkaian perkhidmatan, produk, tempat dan juga individu boleh dikenal pasti sebagai jenama. Dalam pemahaman majoriti, ini bermakna mereka mempunyai ciri dan kelebihan tertentu yang menjadikan mereka dikenali dan berbeza daripada orang lain. Makna perkataan "jenama" juga ditakrifkan sebagai tanda dagangan dengan satu set nilai dan sifat yang bermakna kepada pengguna. Intipati konsep tertumpu terutamanya padanya. Jenama tidak wujud secara fizikal, ia hanya persepsi produk dalam fikiran pembeli. Logo dan nama membangkitkan set nilai yang terakhir. Mereka menentukan jenama tertentu. Apakah maksud perkataan ini menurut kamus penerangan terkemuka? Mari kita pertimbangkan intipati konsep dengan lebih terperinci berdasarkan asasnya.
"Jenama" dalam kamus penjelasan S. A. Kuznetsova
Penerbitan ini mentakrifkan "jenama" sebagai tanda dagangan yang membolehkan pengguna mengenal pasti pengeluar produk tertentu. Perkataan itu berasal dari jenama Inggeris. Terjemahan - jenama, jenama. Merujuk kepada jantina maskulin.
Adaandaian bahawa perkataan itu berasal dari Scandinavia. Sejak zaman Viking, ia telah digunakan dalam erti kata "jenama untuk lembu." Berbanding dengan tanda dagangan, jenama (makna perkataan dalam pelbagai konteks mengesahkan ini) tidak mempunyai kedudukan tunggal dan status undang-undang yang ditetapkan. Walau bagaimanapun, ini adalah produk atau nama syarikat yang dilindungi undang-undang (konsepnya), yang dibezakan oleh kesedaran awam daripada jisim yang sama.
"Jenama" mengikut kamus penerangan moden besar bahasa Rusia (2012)
Edisi ini mempunyai dua takrifan utama perkataan:
- Tanda atau imej objek/fenomena; imej.
- Menjenamakan produk atau barangan dengan cara yang paling disukai yang mempunyai reputasi tinggi di kalangan pengguna.
Maksud perkataan "jenama" mengikut kamus penerangan juga membolehkan anda meluaskan pemahaman konsep melalui sinonim. Varian "label" diberikan, yang mentakrifkan nama jenama atau pelekat yang terdapat pada setiap item yang dihasilkan.
"Jenama" oleh Kamus Seni Halus (2012)
Konsep "jenama" ditakrifkan sebagai jenama, tanda dagangan atau tanda. Sumber asalnya ialah jenama perkataan Inggeris. Dalam terjemahan, maksudnya ialah jenama. Penggunaan konsep ini bermula di Mesir kuno. Pengilang meletakkan jenama pada batu bata yang mereka buat. Objek berjenama itu terpaksa menonjol di kalangan yang serupa. Dia mendapat keperibadian dan menyasarkan sikap istimewa orang lain. Konsep undang-undang "jenama"(maksud perkataan itu sudah difahami di mana-mana pada masa itu) ditetapkan di England pada tahun 1266. Sebabnya ialah undang-undang menghendaki pembuat roti mempunyai tanda tersendiri pada semua produk mereka.
Jenama ini juga digunakan untuk tujuan pengiklanan untuk mewujudkan permintaan terhadap barangan dan perkhidmatan, serta mempopularkannya dalam sastera dan seni.
"Jenama" dalam kosa kata slanga belia
Makna perkataan tertentu mungkin berbeza antara generasi. Jadi, dalam kamus slanga belia, "jenama" ditakrifkan oleh dua perkara:
- Nama jenama pengeluar utama (terkenal).
- Syarikat atau tanda dagangan.
Menurut data etimologi, perkataan itu dipinjam ke dalam bahasa Rusia daripada bahasa Inggeris pada akhir 1990-an, dan sejak itu telah digunakan secara meluas dan mempunyai beberapa makna bergantung pada konteks. Yang paling popular ialah persatuan dengan konsep "tanda dagangan". Ini selalunya yang dimaksudkan dengan istilah "jenama". Maksud perkataan itu, bagaimanapun, bertepatan dengan konsep itu hanya sebahagiannya, seperti yang dibuktikan oleh data kamus penerangan.
"Jenama" mengikut kamus penjelasan bahasa Rusia abad XXI
Maksud perkataan "jenama" menurut kamus penjelasan abad ke-21 ditakrifkan sebagai "tanda dagangan". Selalunya, ini adalah barangan berkualiti tinggi yang dibuat oleh pengilang terkenal.
Kesedaran awam membezakan jenama sebagai produk, syarikat atau konsep daripada jisim umum seumpamanya. Ia mempunyai reka bentuk yang membezakannya di pasaran. Gaya, pembungkusan, tanda grafik, logo dan teknologi multimedia adalah komponen penting. Jenama (maksud perkataan juga membayangkan ini) dicipta untuk membezakan setiap produk baharu daripada pengganti pengguna. Di samping itu, terdapat peraturan tertentu untuk kejayaan kedudukan barang di pasaran. Mereka membezakannya sebagai jenama yang mantap. Ini termasuk:
- personaliti;
- Pematuhan peraturan pendaftaran undang-undang;
- kemampuan diingatan, kemudahan sebutan;
- tujuan terarah dan kualiti barangan.
"Jenama" dalam kamus perkataan asing
Memandangkan perkataan itu dipinjam daripada bahasa Inggeris, adalah wajar mempertimbangkan semua kemungkinan maknanya dalam kamus dwibahasa. Ini akan memberikan pemahaman yang lebih lengkap tentang konsep tersebut. Makna perkataan "jenama" mengikut kamus perkataan asing boleh dibahagikan kepada versi moden dan ketinggalan zaman. Yang pertama ialah jenama, stigma. Dalam Bahasa Inggeris Lama anda juga boleh mencari yang kedua - terbakar. Dalam beberapa kamus berprofil sempit, makna berikut hadir (ia juga bergantung pada konteks): jenama, gred, kualiti, jenama, besi panas merah, identiti korporat, jawatan komersial, nama jenama, barangan berjenama. Dalam bentuk kata kerja, terdapat pilihan terjemahan berikut: jenama, bakar, labelkan, umumkan, tinggalkan jejak dalam ingatan, noda, tanda, dera, kutuk sekeras-kerasnya, dsb.
Sinonim dan set frasa
Terdapat beberapa sinonim untuk konsep "jenama". Maksud perkataan tersebut menunjukkan persamaan dengan jenama, nama jenama, kepelbagaian, tanda dagangan, kualiti, rupa, identiti korporat, kelas.
Terdapat kombinasi stabil berikut dengan perkataan "jenama" dan terbitannya: penjenamaan, dasar jenama, imej jenama, formula / konsep jenama, evolusi jenama, penjenamaan semula, pembezaan jenama, kedudukan jenama. Pertimbangkan beberapa pilihan untuk digunakan dalam konteks.
Contoh:
Anggaran nilai jenama membenarkannya untuk dimasukkan dalam senarai yang paling mahal dalam industri setakat 2016.
Imej dan aktiviti model terkenal Naomi Campbell boleh dicirikan oleh konsep jenama.
Makna perkataan "jenama" yang lazim diterima ialah Persatuan Pemasaran Amerika. Gabungan konsep simbol, reka bentuk, tanda, istilah, nama, yang memungkinkan untuk membezakan perkhidmatan dan barangan seorang penjual daripada yang lain, menjadi asas untuk pengenalan. Terdapat juga beberapa tafsiran dan takrifan pengarang terkenal dalam bidang pemasaran, namun, ia akhirnya dikurangkan kepada yang diterima umum, hanya dengan lebih lengkap dan meluas menjelaskan intipati perkataan itu. Menariknya jenama itu bukan sekadar produk atau organisasi, tetapi struktur mental holistik, jumlah pengalaman seseorang dan persepsinya terhadap produk atau perkhidmatan tertentu.
