Slogan pengiklanan yang baik harus dikaitkan dengan jenama, menyampaikan prinsip asas syarikat. Lakukan sahaja adalah slogan terkenal syarikat Amerika Nike. Ia adalah salah satu slogan pengiklanan yang paling dikenali di dunia. Ungkapan Just Do It diterjemahkan daripada bahasa Inggeris ke dalam bahasa Rusia "just do it".
Sejarah kejadian
Bagaimanakah Just menterjemahkannya? "Buat sahaja". Pada akhir 80-an abad yang lalu, Nike bersaing dengan beberapa syarikat dalam pasaran kasut. Pesaing utamanya ialah Reebok. Pada masa itu, larian pagi sangat popular di Amerika Syarikat. Jualan pakaian sukan dan kasut lari meningkat dengan ketara. Nike telah menjadi salah satu peneraju dari segi jualan. Ini dilakukan melalui pengiklanan yang melibatkan bintang sukan. Tetapi Reebok masih mendahului Nike dengan mengorbankan penonton wanita. Kemudian syarikat itu memutuskan untuk menghubungi agensi Weiden & Kennedy yang terkenal untuk membangunkan kempen pengiklanan baharu. Dia sepatutnya membawa syarikat itu ke kedudukan utama. Salah satu tugasnya ialah mencipta slogan pengiklanan yang akan menarik perhatian wanita dan lelaki.
Penciptaanslogan
Sebagai Just do it diterjemahkan, kami dapati. Slogan ini jelas kepada suri rumah dan atlet profesional. Terdapat beberapa versi asal usul ungkapan terkenal itu. Menurut salah seorang daripada mereka, pencipta slogan Den Weyden diilhamkan oleh kisah penjenayah Gary Gilmour, yang menghabiskan sebahagian besar hidupnya di penjara. Dia dijatuhi hukuman mati kerana pembunuhan berganda itu. Pembatalan moratorium hukuman mati di Amerika Syarikat membawa kes itu menjadi tumpuan. Kata-kata terakhir Gilmour sebelum ditembak - Jom buat! - ("Mari kita lakukan!") menjadi bersayap. Weiden tidak mahu menunjukkan rasa hormat kepada pembunuh itu, jadi perkataan pertama ditukar kepada Just. Akibatnya, slogan itu bergema kempen dadah Just say no ("Just say no"). Idea itu datang kepada Weiden pada malam sebelum slogan itu dibentangkan. Pada mulanya, pemilik Nike ragu-ragu dengan slogan tersebut. Tetapi Weiden meyakinkannya bahawa dia betul.
Syarikat pengiklanan
Apakah maksud Just do it? Pada mulanya, slogan itu ialah: "Jangan pedulikan segala-galanya, buat sahaja!". Komersil baharu menampilkan pelari oktogenarian. Pada penghujung video, slogan yang ditulis dalam huruf putih muncul pada skrin hitam.
Sebagai hasil daripada kempen pengiklanan yang hebat, yang diiktiraf sebagai yang terbaik pada abad kedua puluh, syarikat itu meningkatkan jualan sepuluh kali ganda.
Kini anda tahu terjemahan Just do it. Dan untuk mencipta slogan yang berjaya, Den Weiden menerima cincin dengan tulisan yang sama dan sebahagian daripada bahagian syarikat.
