Internet dan televisyen secara aktif menjual barangan, perkhidmatan dan emosi kepada kami. Pembeli menjadi lebih dan lebih selektif, dan pengiklanan - lebih dan lebih canggih. Untuk menjual sesuatu, seluruh senjata dan kaedah telah dicipta. Pengiklan perlu melakukan helah dan mencipta lebih banyak "cip" yang akan membantu menarik perhatian, minat atau suka. Siapa yang menjana idea untuk iklan? Bagaimanakah idea untuk mencipta sepanduk atau papan iklan ini atau itu dilahirkan? Bersama-sama, mari kita cuba menyelami sedikit kerumitan profesion seseorang yang menghasilkan pengiklanan.
Pencipta, penulis salinan atau pengurus pengiklanan?
Banyak syarikat menulis dalam buku kerja yang sama sekali berbeza daripada intipati jawatan, melampirkan tugas pakar tertentu kepada unit kakitangan lain, dan hanya tidak mementingkan tajuk kekosongan itu. Yang lebih penting bagi majikan ialah kemahiran dan bakat tersebutditawarkan oleh pekerja.
Seseorang yang menghasilkan pengiklanan, yang merupakan sumber idea dalam syarikat tertentu, boleh dipanggil penulis salinan, pengurus pengiklanan dan pencipta. Semuanya bergantung pada keperluan syarikat atau agensi.
Pencipta
Penjana idea, seorang yang boleh berfikir di luar kotak. Pemikiran kreatif adalah sangat penting di sini, keupayaan untuk melihat produk yang dicadangkan dari sudut yang berbeza. Penciptalah yang menetaskan konsep klip video atau poster dalam diri mereka, sementara ada kemungkinan orang lain akan terlibat dalam pelaksanaan dan penggambaran, pencipta hanya mengemukakan idea dan memantau pelaksanaannya, membetulkan jika perlu. Sebagai peraturan, pencipta berbakat sangat dihargai, kerana mereka boleh mencari penyelesaian yang menarik untuk banyak masalah.
Salah satu contoh karya pencipta ialah kategori video tular. Dalam kes ini, orang yang menghasilkan iklan menumpukan pada mencipta kandungan yang mana produk yang diiklankan mungkin tidak terlibat secara eksplisit, tetapi video itu sendiri diedarkan oleh pengguna di rangkaian hanya kerana kandungan kandungan itu sendiri.
Penulis salinan
Beginilah mereka biasa memanggil seseorang yang menulis teks. Penulis salinan boleh menulis surat jualan, slogan, mengarang teks untuk kedai dalam talian, mencipta skrip untuk iklan atau sepanduk. Dia juga membuat pengiklanan. Siapa yang sesuai untuk jawatan ini? Ini sepatutnya orang yang tahu cara menyatakan pemikirannya dengan betul, yang boleh menyampaikan ideanya, merumuskan faedah dan menjualnya pada peringkat teks. Walaupun ramaikhayalan, ini bukan selalu orang yang mempunyai pendidikan filologi. Penulis salinan selalunya bekerja di rangkaian sosial, blog.
Pengurus Pengiklanan
Apa sebenarnya yang akan dilakukan oleh orang ini, setiap syarikat menentukan sendiri. Kerja pengurus dalam kes ini akan mengandungi apa yang diperlukan dalam kes tertentu. Adakah ia hanya penjanaan idea, adakah perlu untuk menyelesaikan kehalusan teknikal, atau adakah tugas pengurus hanya untuk mencari pengiklan dan mengawal penulis salinan? Dalam kebanyakan kes, pengurus pengiklanan menjalankan keseluruhan rangkaian aktiviti promosi, daripada mencipta teks jualan kepada menganalisis pesaing dan berunding. Ini memerlukan pengetahuan tentang pemasaran, pendidikan tinggi, pengalaman dalam jualan langsung dan kemahiran komunikasi perniagaan.
Adakah saya perlu belajar?
Mungkin tiada syarat dan syarat yang ketat untuk mempertimbangkan calon yang mempunyai pendidikan tinggi dalam bidang ini, di sini majikan lebih suka bergantung pada pengalaman pemohon. Faktor penentu dalam memilih calon ialah portfolio di mana majikan boleh melihat contoh kerja yang dilakukan.
Namun, tidak sukar untuk menghasilkan sebarang iklan. Sukar untuk belajar untuk menghasilkan satu yang akan memberikan hasil. Itulah tujuan pengiklan sejati.
Anda boleh mempelajari kemahiran yang diperlukan dengan memilih kepakaran dari bidang pemasaran, pengiklanan. Juga kelebihan penting ialah pengalaman atau latihan dalam bidang pengurusan, ekonomi, perhubungan awam.
Apakah kualiti yang akan membantu
Selain memiliki ijazah kolej dan portfolio, faktor penting ialah:
- Berfikiran luas. Apabila membuat pengiklanan, mempunyai pandangan yang sempit adalah hanya kontraindikasi. Selalunya, permintaan dan tugas yang diberikan kepada pencipta tidak meninggalkan peluang. Contohnya, apabila pelanggan berkata: "Hadirkan iklan untuk resort Burabay untuk rakan asing." Anda boleh mengetahui bahawa tempat itu juga dipanggil Kazakh Switzerland. Dan mengalahkannya dengan slogan sedemikian: "Burabai adalah bajet Switzerland dengan layanan Kazakh." Bangunkan "regangan" dengan imej gunung dan tasik kawasan rekreasi yang disebutkan. Oleh itu, untuk menunjukkan persamaan mereka, tetapi untuk menekankan faedah memilih resort Burabay. Lagipun, perjalanan ke Switzerland sebenar akan menelan kos yang lebih tinggi. Di samping itu, sesetengah mungkin memerlukan pasport. pasport. Perkara ini juga boleh ditekankan.
- Kemahiran organisasi. Sudah semestinya apabila mencipta projek baharu yang melibatkan orang dan idea mereka, keupayaan untuk bekerja dalam satu pasukan dan kemahiran dalam mengatur proses akan memudahkan kehidupan.
- Tenaga. Keceriaan, keyakinan, mood yang baik dan keupayaan untuk melakukan pelbagai tugas sentiasa membantu orang dalam profesion kreatif.
- Pembangunan diri yang berterusan. Adalah sangat penting untuk mengikuti trend baharu, membandingkan pesaing, mengetahui berita teknologi yang boleh digunakan dalam kempen pengiklanan. Apakah jenis pengiklanan yang perlu dibuat jika trend telah berubah musim ini? Bagaimana untuk menggunakan pengenalan teknologi baru? Bagaimana untuk menambah baik yang sedia adamengiklankan? Semua soalan ini sentiasa timbul di kepala pengiklan.
Pembayaran dalam medan pengiklanan
Secara amnya, imbuhan pakar dalam penciptaan pengiklanan boleh berkisar antara 30 hingga 120 ribu rubel. Segala-galanya bergantung pada wilayah dan pengiklan.
Sudah tentu, kadar tertinggi untuk profesional pengiklanan di Moscow dan St. Petersburg.
Pasaran untuk barangan dan perkhidmatan sangat luas sehingga menjual dan mencari cara untuk memberitahu menarik walaupun mengenai subjek yang paling membosankan atau luar biasa adalah hadiah istimewa. Perlu diperhatikan bahawa idea yang paling asli datang dari kanak-kanak. Sebagai contoh, seorang budak lelaki berjaya mengatasi tugas menghasilkan iklan dalam kajian sosial. Dia menggambarkan bagaimana seorang kanak-kanak menggulung kereta mainan di atas gula yang tumpah dan memberi kapsyen: "Safari di Sahara - sama ada dengan cara ini atau bersama kami."
Oleh itu, kerja pengiklan adalah sejenis bakat semula jadi, kreativiti, kepintaran. Bakat istimewa yang perlu sentiasa dikembangkan. Ia sesuai untuk mereka yang tidak suka berdiam diri dan tidak takut menghadapi kesukaran, bersedia untuk percubaan yang paling tidak dijangka dan terbuka kepada segala yang baharu.
