Sepanjang sejarah umat manusia, banyak ungkapan popular yang berbeza telah dicipta. Sebahagian daripada mereka menjadi simbol beberapa acara, yang lain menyatukan orang untuk mencapai sesuatu matlamat. Biasanya ungkapan sebegini pendek dan jelas, supaya lebih mudah diingat dan membezakan antara konsep. Beberapa ungkapan membawa orang ke perang, sementara yang lain mati dalam perang. Sejak akhir-akhir ini, perjuangan sebenar adalah antara syarikat pesaing yang masing-masing mahu mengatasi lawannya. Semua orang tahu slogan - Lakukan sahaja. Artikel ini akan menceritakan nasib luar biasa slogan ini.
Lakukan sahaja - terjemahan
Untuk memahami perkataan ini, cukup untuk menterjemah ungkapan itu secara literal. Hanya - mudah, lakukan - lakukan / lakukan, ini - ini. Terdapat satu lagi versi frasa dalam kala yang berbeza: Baru sahaja melakukannya. Terjemahan - "Baru sahaja melakukannya".
Nike
Pada penghujung abad yang lalu muncul fesyen untuk kasut dan gaya sukan. Pada masa itu, pemimpin dalam pasaran kasut sukanialah Nike dan Reebok. Pada tahun 1987, Reebok mengatasi pesaingnya dalam jualan berkat iklan yang menampilkan pemain hebat sukan. Nike, sebaliknya, memilih untuk menyokong larian ringan.
Eksekutif Nike memutuskan bahawa mereka memerlukan pendekatan yang sama sekali berbeza untuk mengiklankan produk mereka. Kemudian mereka menyedari bahawa slogan khas diperlukan untuk jualan yang berkesan, dan mereka beralih kepada agensi pengiklanan Wieden & Kennedy dengan pesanan ini. Malangnya, pekerja agensi ini tidak segera berjaya mencapai hasil yang diinginkan. Pada hari terakhir sebelum penyampaian pesanan, Dan Wyden menghasilkan 5 slogan, tetapi dia menyedari bahawa semua ungkapan yang dicipta ini tidak akan menimbulkan kegembiraan daripada pelanggan. Namun begitu, pada saat-saat akhir, beliau mengemukakan slogan keenam dan utama: Lakukan sahaja. Pada persidangan itu, eksekutif Nike meluluskannya, dan slogan itu menjadi simbol utama syarikat terkenal itu. Selepas pemerolehan ini, Nike mengambil alih industri sukan.
Jom buat
Dan Wieden, yang mencipta slogan untuk produk Nike, telah diilhamkan daripada kisah seorang penjenayah Amerika. Gary Gilmour, yang berasal dari Waco, melakukan dua pembunuhan selepas dipenjarakan selama 20 tahun. Kemudian dia dihukum kerana beberapa siri rompakan dan pembunuhan. Pada usia 35 tahun, dia dijatuhi hukuman mati selepas pembunuhan beramai-ramai seorang pekerja stesen minyak dan seorang penyambut tetamu hotel. Pada hari pelaksanaan hukuman mati (17 Januari 1977), penjenayah itu, sebelum kematiannya, mengejutkan semua orang yang hadir dengan kenyataannya, bukannya meminta pengampunan atau taubat, katanya.kata-kata terakhir: Jom buat! ("Jom buat!").
Pengiklan Dan hanya perlu menukar perkataan pertama. Tiada siapa yang dapat membayangkan bahawa slogan untuk gergasi sukan itu adalah berdasarkan kata-kata seorang tokoh penjenayah. Oleh itu, slogan Nike sangat sesuai dengan industri sukan.
Saya ingin memberi penghormatan kepada Gilmour untuk kata-katanya jika boleh, tetapi saya tidak sepatutnya melakukannya.
Pada tahun 1988, syarikat itu menyiarkan iklan yang menampilkan pelakon W alt Stack, ketika itu berusia 80 tahun. Lelaki itu bercakap tentang hidupnya, tentang sukan, dan pada penghujung video itu, seluruh orang ramai mengenali slogan baharu itu.
Sejak itu, Nike telah menjadi pesaing serius kepada lawannya dan muncul sebagai pemenang dengan perolehan sehingga $9 bilion. Setahun yang lalu, tanpa slogan yang terkenal, jualan mencecah 876 juta.
Shia LaBeouf
Pada 2015, video muncul di Web yang memaparkan seorang pelakon Hollywood mendorong orang ramai untuk berubah dengan frasa Just do it. Dalam bahasa Rusia - "Lakukan sahaja."
Pelakon itu pada asalnya dirakam untuk projek pelajar, di mana dia merenung, berehat dan bermeditasi pada latar belakang hijau selama 30 minit. Projek ini direka untuk membolehkan pelajar menggunakan kata-kata beliau sebelum mempertahankan kertas tamat pengajian mereka. Tidak lama kemudian video itu diterbitkan di portal Vimeo.
Sebulan kemudian, pengguna Mike Mohamed memuat naik coretan selama satu minit ke YouTube bertajuk “Shia LaBeouf menyampaikan motivasi paling berkuasa daripada semuakali! Video itu dengan cepat mencapai 27 juta tontonan sebelum dipadamkan.
Pengguna rangkaian sosial mengubah video itu menjadi meme popular pada zaman dahulu. Oleh kerana pelakon itu difilemkan di chromakey, dia boleh dengan mudah dimasukkan ke dalam mana-mana latar belakang, video, pengiklanan. Selalunya ia digunakan dalam video jenaka di mana orang tidak boleh membuat keputusan tentang sesuatu perbuatan.
Petikan "Just do it" Syiah LaBeouf telah mencapai kemajuan besar di Internet. Pengrajin memasang videonya ke dalam klip dengan lagu, di mana pelakon itu menyarankan untuk tidak berputus asa dan tidak berputus asa. Ada yang memasukkannya ke dalam adegan filem terkenal. Petikan yang paling popular: Syiah menyokong Skywalker, menyediakan penduduk Bumi untuk menghadapi makhluk asing, memotivasikan Avengers.
